8月19日，以“昆藥集團·情緒用藥品類大單品的使命和擔(dān)當(dāng)”為題的行業(yè)論壇在海南博鰲召開。昆藥集團黨委書記、副董事長、總裁顏煒，一心堂藥業(yè)集團董事長阮鴻獻，焦點品牌咨詢創(chuàng)始人徐麗出席本次論壇。
論壇圍繞三大核心議題進行討論：情緒健康賽道的市場機遇、大單品品牌建立方法、醫(yī)藥行業(yè)的未來發(fā)展。政產(chǎn)學(xué)研各界共探情緒用藥的戰(zhàn)略機遇與落地路徑，揭示“健康中國2030”背景下行業(yè)創(chuàng)新如何賦能國民精神健康。
情緒健康：未來十年的大健康戰(zhàn)略增量賽道
焦慮、抑郁已從心理問題演變?yōu)楫?dāng)下國民健康管理的社會問題。社會情緒危機呈現(xiàn)三大特征：青年抑郁比例高，城市人口焦慮比例升高，老年人心理健康率降低。數(shù)據(jù)背后，是超1億焦慮抑郁患者的未被滿足的健康需求——就診率僅為9.5%，意味著近90%的潛在市場亟待開發(fā)。
藥店終端是國民健康的晴雨表，一心堂藥業(yè)集團董事長阮鴻獻表示：失眠、焦慮類用藥將呈現(xiàn)高頻消費的特征；面對情緒健康市場的巨大藍海，情緒調(diào)理產(chǎn)品將成為藥店復(fù)購率最高的OTC黃金大單品，而與昆藥集團聯(lián)合打造的情緒健康診斷增值服務(wù)，正成為獲取客流的新入口。
舒肝顆粒：系統(tǒng)性打造情緒調(diào)理“黃金大單品”
中醫(yī)研究表明，焦慮、抑郁類疾病的發(fā)展過程與“肝—脾—腎”的病變密切相關(guān)，肝郁氣滯是導(dǎo)致情緒類問題的早期病因。
論壇上，嘉賓們對情緒品類大單品舒肝顆粒的系統(tǒng)性營銷策略進行探討。舒肝顆粒作為早期情緒用藥開創(chuàng)者，是傳承于宋代《太平惠民和劑局方》的經(jīng)典名方，結(jié)合國家級非遺技藝（昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑）加以改良，在品類中形成了品質(zhì)上乘的差異化優(yōu)勢。昆中藥舒肝顆粒錨定情緒健康賽道，布局“國民情緒健康計劃”：一方面聯(lián)合京東發(fā)布《國民情緒健康白皮書》，攜手各大連鎖藥店發(fā)起“525情緒健康日”品牌活動，建立“早關(guān)注早調(diào)理”的品類認知；另一方面昆藥集團踐行利他主義，持續(xù)推進“情緒轉(zhuǎn)換站”“舒超-情緒主場”“專治不開心”等品牌活動，積極開發(fā)心理健康智能體、AI問診助手，將情緒健康從“隱性需求”變?yōu)椤凹彝ソ】倒芾肀剡x項”，致力未來能夠覆蓋基層情緒健康醫(yī)療需求。
醫(yī)藥行業(yè)：大單品發(fā)展的市場新機遇
面對不斷下沉的消費市場，未來醫(yī)藥行業(yè)的增量重點聚焦在“情緒健康、孤獨經(jīng)濟、AI賦能”等新增量。昆藥將深耕情緒賽道，以“大藥厚德，痌瘝在抱”為使命持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品品類。
黃金大單品的本質(zhì)是“回應(yīng)時代真實需求”。昆藥集團在華潤三九加持下，正將情緒用藥從概念變?yōu)榭陕涞氐膽?zhàn)略品類。讓人人遠離焦慮抑郁，獲得情緒健康——這不僅是商業(yè)機遇，更是中醫(yī)藥企業(yè)的社會責(zé)任。
當(dāng)焦慮成為“時代流行病”，中醫(yī)藥的創(chuàng)新實踐正在為健康中國筑牢精神基石。這場論壇不僅揭示了一個百億級賽道的崛起，更預(yù)示著：在情緒健康的藍海中，以患者為中心的系統(tǒng)性創(chuàng)新，將成為產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。
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