作為寵物行業的年度盛會，亞寵展向來是品牌集中亮相、新品發布與行業交流的核心場域，品牌借展會觸達精準客群，消費者則在此了解養寵資訊和好物。于品牌而言，如何跳出單純參展的傳統模式，讓展會流量不僅停留在圍觀，更能轉化為長效生意增長？
亞寵展期間，抖音商城溜達節聯合「萌寵請就位」寵物品類日活動，通過線下場景創新、直播矩陣承接、全域內容造勢的組合打法，帶動70+品牌深度參與，34位明星提前預熱，100+達人現場開播，最終實現線上相關內容曝光超75億，GMV同比爆發77%，相關搜索量激增?；顒硬粌H成功打造了一場養寵狂歡，也為行業提供了“線上線下協同、內容生意融合”的經營范式。
01、場景共振：煥新萌寵互動體驗，讓線下流量轉化為品牌資產
在體驗經濟主導的當下，線下場景已從單純的展示空間升級為情感樞紐，尤其在寵物賽道，人寵之間的情感共鳴更能激發消費決策。本次活動將70+品牌展區打造為溜達節聯合展區，通過視覺滲透、功能分區與互動設計，讓用戶從路過到停留，并在抖音商城展區打造紅寵握爪會等活動，實現線下流量高效聚集，進一步激發UGC投稿參與。
在溜達節聯合展區，用戶能獲得專業的萌寵知識，如皇家寵物食品開設的"皇家大講堂"現場講解萌寵營養與行為訓練課程；還能深入了解品牌和產品背后的故事，如網易嚴選打造的特色展區直觀呈現蒸制工藝，愛肯拿渴望展區近距離展示新鮮食材，讓消費者溯源產品本質。這種多元化的體驗設計，為品牌提供了新的流量入口，為旗下多元產品創造了與用戶深入對話的場域。
紅寵握爪會作為本次活動的核心亮點之一，巧妙地運用"頂流萌寵"的人氣效應，通過限量互動制造稀缺體驗。@鄧峰萌萌摔腫了、@周小帥的朋友圈 、@王多多 等200+喵汪界頂流明星輪番登場，吸引了大量粉絲排隊合影，引發UGC內容分享熱潮。異寵體驗區以卡皮巴拉等稀有物種為亮點，成功激發用戶的分享欲望，相關短視頻播放量顯著提升。
此外，現場設置的專業寵物攝影區，為寵主定格與愛寵互動的溫馨瞬間，進一步打造"體驗-分享-引流"的閉環鏈路。這些精心設計的互動環節，使整個展區成為社交貨幣的發酵場，實現了線下流量向線上轉化的無縫銜接。
02、直播矩陣：明星與100+達人協同發力，化流量聚合為生意增量
逛展用戶對產品產生興趣后，線上搜索行為自然發生，活動通過構建走秀直播大事件與明星頭達造勢的立體矩陣，精準承接流量并轉化為實際生意增量。
作為此次活動的重頭戲，「萌主就位上新局」寵物走秀直播成功打破了傳統展銷的邊界，現場集結"頂流萌寵+跨界達人+品牌Boss天團"的超強陣容，@鄧峰萌萌摔腫了、@鐘美美、@干什么阿（JOJO版）等多位頭部達人和垂類達人帶著毛孩子演繹百變風格，更有6大養寵界的品牌Boss親自登場，吸引廣泛用戶圍觀，實現了真正的破圈傳播。
萌寵走秀圍繞"高定紅毯、山野戶外、甜夢宅家"三大趨勢場景展開，將寵物服飾、裝備和用品自然融入劇情化展示。國風華服與潮流萌寵的碰撞，直觀傳遞了"人寵國風搭配"的消費場景；硬核戶外與毛孩出行的組合，真實還原了人寵戶外出行場景；而夏日宅家與愛寵甜夢的溫馨呈現，則聚焦人寵居家陪伴需求，營造出治愈氛圍。最終，直播收獲千萬級曝光，直播期間與品牌連麥導流，助力連麥品牌收獲了百萬級GMV增長。
本次走秀不僅是場景化展示的舞臺，更是新品發布的首發陣地。活動特別設置上新專場，30+亞寵展新品通過直播首次亮相，網易嚴選、誠實一口、麥富迪、領先、卡諾、衛仕6大品牌接力開播，前沿尖貨盡在秀場獨家直播發布。從“舔屏級美味”的網易嚴選凍干雙拼貓糧、衛仕爆爆桶主食凍干、城市一口黑金貓糧，到“毛孩OOTD潮到出圈”的福丸小豆泥聯名款女仆裝、阿迪達斯寵物運動服飾、趣派寵物外出便攜式斜跨包，再到史迪仔西瓜菠蘿系列玩具、卡諾奶茶棉窩，每一款產品都精準擊中養寵人群的細分需求，既滿足科學喂養的功能訴求，也契合情感陪伴的情緒價值，進一步放大了直播的種草力與轉化力。
為了進一步帶動轉化，還有多位明星及頭部達人帶來專場溯源直播，覆蓋從特色互動、情感共鳴到專業種草的不同內容。亞寵展首日，@賈乃亮 以“寵物愛心公益”為主題開啟直播，聯合恩派基金會邀請領養家庭帶寵物進播。領養人講述流浪動物從受傷獲救到融入家庭的故事，賈乃亮現場征集領養信息，在直播當天，還將直播傭金全部捐贈，并聯合商家將愛心好物的每筆訂單部分捐贈給恩派基金會流浪動物項目。這場充滿溫度的直播收獲5900萬觀看量，實現了商業價值與社會價值的雙贏。
@與輝同行 則以“沉浸式人寵互動”為核心，聯動紫環中國隊呈現狗狗障礙賽、跳繩滑板特技，全程帶領觀眾參與寵物健身操互動；同時設置葵花鸚鵡對話、蜜袋鼯飛翔等異寵體驗環節，并邀請寵物行為專家解讀“毛孩子情緒管理”“夏季健康護理” 等干貨內容，單場直播PV破7000萬，最高在線人數破23萬，打破萌寵行業達播的GMV峰值。
@毛毛姐作為寵物類目首次開播的頭部達人，以“趣味測評+寵主日常”為內容，用幽默風格還原“寵物拆家后用除味噴霧”“給貓咪選貓砂” 等真實場景，優質內容帶動人均看播時長提升16%。此外，@顧TA的德文卷毛貓 、@36只德文卷毛貓的爸爸、@干什么阿JOJO、@等本喵叫兔兔、@聚星貓姐姐 等100+垂類達人的也開啟直播，覆蓋寵物訓練、異寵飼養、老年寵物護理等細分領域，形成“頭部破圈 + 垂類轉化”的直播矩陣。
03、全域聲量： “一日一熱點”帶動全網種草，搜索承接撬動長效增長
除了線下場景的沉浸式體驗，線上通過內容造勢與搜索承接，構建起全域聲量場?；顒右浴耙蝗找粺狳c”持續制造話題，激發用戶自發傳播，同時借助搜索工具精準匹配用戶購買需求，不僅讓流量來得多，也留得住，推動高效轉化。
“一日一熱點” 的內容策略，并非孤立的話題投放，而是以萌寵需求為核心的話題種草體系。抖音電商圍繞8月萌寵月打造系列熱點，在8.8國際貓咪日先借勢開啟內容造勢，持續種草，在亞寵展期間進行全面爆發，多點開花?；顒悠陂g，已上線43個熱點，內容VV達20億。#萌寵的夏日躺平大賽、#毛孩子是最好的時尚單品 等6個熱點登上抖音熱榜，話題吸引金晨、關曉彤等40位+明星，潘展樂等10位運動員，如鄧峰/陳翔六點半等2.1萬+達人參與互動。通過養寵日常、萌寵好物安利、養寵干貨，帶動用戶興趣爆發，進行種草安利。
活動還帶動“萌寵好物”“萌寵清涼過夏”等關鍵詞搜索量激增，在熱點話題激發用戶興趣后，搜索工具精準匹配商品，實現短期聲量到長效生意的轉化。
為最大化熱點聲量價值，平臺聯動搜索、會場、金榜、超值購、秒殺、直播榜單等核心資源，搭配“1分購嘗新、5 折買爆款”的優惠機制，形成了全方位的流量承接體系，更有線下商家搜索引流，有效促進了轉化效率的提升。
本次活動通過創新性的"場景共振+直播矩陣+全域聲量"三維打法，重新定義了展會營銷的價值。抖音電商聚合70+品牌在聯合展區，用體驗與溯源建立信任；推動直播從單純的帶貨工具，進化成同時承載內容種草、成交轉化的復合場域；既打造出短期話題爆點，也延伸出品牌可持續的長效經營價值。憑借“線下場景聯動+線上生態協同”這一模式，活動切實助力眾多品牌在寵物經濟浪潮中實現破圈與增長。
當養寵經濟從基礎需求走向細分消費，品牌需要的不再是孤立的營銷動作，而是能貫穿用戶認知、體驗、購買以及復購的全周期解決方案。未來，抖音電商將持續深化全鏈路能力，為寵物品牌提供從新品冷啟動到爆品打造、從流量獲取到長效增長的全方位支持，助力突破傳統增長邊界，在萌力經濟的藍海中開辟新空間。
（徐熙）
