導(dǎo)語：
當(dāng)清新茶香邂逅「抖音心動大牌日」的流量熱浪，會碰撞出怎樣的火花？這個夏天，爺爺不泡茶攜手「抖音心動大牌日」，以一場別開生面的茶飲“新”盛宴，為茶飲愛好者們帶來了前所未有的味蕾享受與“心動”體驗(yàn)，開啟茶飲消費(fèi)新風(fēng)尚。
精準(zhǔn)卡位茶飲旺季，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)新品全域爆發(fā)
爺爺不泡茶作為近年來迅速崛起的新式茶飲品牌，始終注重以現(xiàn)代方式重新詮釋茶飲文化，通過創(chuàng)意口味與多元體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供既有趣味性又有品質(zhì)感的日常茶飲選擇，深受年輕客群喜愛。面對競爭日趨激烈的夏末秋初茶飲旺季，品牌亟需一個既能高效觸達(dá)目標(biāo)客群，又能強(qiáng)化新品認(rèn)知的營銷突破口。
「抖音心動大牌日」憑借龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和成熟的交易閉環(huán)，成為爺爺不泡茶實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的理想平臺。8月7日至8月20日期間，雙方展開深度合作，圍繞春日濃抹系列、美美芭樂系列、黃皮系列三款戰(zhàn)略新品，以一場“內(nèi)容驅(qū)動新品種草”為核心的整合營銷活動，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙重提升。
三大創(chuàng)新場景，沉浸式新品體驗(yàn)引爆味蕾
爺爺不泡茶深知，當(dāng)下的茶飲消費(fèi)已超越解渴提神的基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求情感慰藉與社交價值。因此并未將直播視為單純的銷售通道，而是定義為新品消費(fèi)場景的打造場和用戶溝通的樞紐。
活動期間，品牌官方直播間分別圍繞春日濃抹系列、美美芭樂系列、黃皮系列三款新品，精心構(gòu)筑了三大主題消費(fèi)場景。從日式喫茶店的靜謐儀式感，到廣式特色的地域風(fēng)情，再到活力四溢的夏日芭樂派對，每一場直播都是一次完整的內(nèi)容體驗(yàn)。創(chuàng)新引入的走秀環(huán)節(jié)和場景化敘事，將新品特性轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)，有效降低了用戶的嘗新決策門檻，建立了“場景-產(chǎn)品-情感”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
這套“一天一場景，一景一新品”的策略，通過內(nèi)容賦能產(chǎn)品，讓觀眾沉浸式感受新品特色及場景，極大地提升了直播間的帶入感與用戶停留時長，最終轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的業(yè)績：13日至15日官播大場三日總GMV突破1200萬，觀看人數(shù)超200萬，成交人數(shù)達(dá)21萬+，成功將直播間從“銷售終端”升級為“品牌體驗(yàn)中心”。
超頭達(dá)人CP首秀破圈，甜蜜合體破GMV紀(jì)錄
在注意力稀缺的時代，超頭達(dá)人的價值不僅是流量聚合，更在于其創(chuàng)造情感共鳴的能力。爺爺不泡茶在8月7日“秋天的第一杯奶茶”主題日，邀請超頭達(dá)人梅尼耶?dāng)y女友Nico首次合體帶貨直播，引爆全網(wǎng)關(guān)注。
兩人以輕松真實(shí)互動風(fēng)格，為爺爺不泡茶的新品傾情打call。主推“全家福10次卡”，打出“實(shí)現(xiàn)奶茶自由”的情感主張，單場支付GMV突破800萬，場觀峰值超6000人次，創(chuàng)下品牌達(dá)播歷史新高。
梅尼耶與Nico的情侶關(guān)系，為“實(shí)現(xiàn)奶茶自由”的主推產(chǎn)品注入了甜蜜、分享的情感內(nèi)核，將消費(fèi)行為與美好生活愿景深度綁定。他們的默契互動創(chuàng)造了豐富的原生內(nèi)容素材，極易引發(fā)粉絲群體的自發(fā)傳播與情感投入，實(shí)現(xiàn)了品牌價值和商業(yè)價值的雙重賦能。這一成績印證了：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者為核心的情感化、事件化營銷，能夠有效突破圈層，觸發(fā)用戶的非計劃性消費(fèi)意愿，是品牌短期內(nèi)擊穿市場、獲取新客的最高效路徑之一。
總結(jié)：
本次與「抖音心動大牌日」的深度合作，為爺爺不泡茶帶來了超越銷售額的戰(zhàn)略性價值：
爺爺不泡茶通過“創(chuàng)新場景化產(chǎn)品體驗(yàn)+超頭達(dá)人情感化敘事”的雙引擎驅(qū)動，精準(zhǔn)觸達(dá)了品牌固有客群與泛娛樂消費(fèi)人群，不僅刺激了即時轉(zhuǎn)化，更完成了深入的用戶心智教育，為新品的長尾銷售奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。
此次活動高效承接了平臺暑期流量紅利，通過內(nèi)容與福利的雙重吸引，實(shí)現(xiàn)了會員體量與用戶粘性的顯著躍升。特別是通過梅尼耶等達(dá)人引入的年輕消費(fèi)群體，為品牌注入了新的增長活力，豐富了用戶資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
通過抖音平臺強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)、精準(zhǔn)的流量分發(fā)機(jī)制與完整的交易閉環(huán)，為爺爺不泡茶提供了從品牌聲量打造、用戶溝通、場景構(gòu)建到銷售轉(zhuǎn)化的一站式解決方案。已然成為新消費(fèi)品牌洞察消費(fèi)趨勢、創(chuàng)新營銷玩法、實(shí)現(xiàn)全域增長的核心陣地。
爺爺不泡茶此次戰(zhàn)役的成功，為新茶飲行業(yè)提供了可借鑒的增長范式。未來，「抖音心動大牌日」將繼續(xù)攜手更多優(yōu)秀品牌，深化內(nèi)容與消費(fèi)的融合，共同探索新消費(fèi)時代的無限可能。
（李銳）
