圖說：京東小時購線上下單、年貨1小時送到家 來源/采訪對象提供（下同）
剛剛過去的春節(jié)假期，“團圓過年”回歸主基調(diào)，年貨消費市場也呈現(xiàn)著新特點。1月28日，京東小時購發(fā)布《2023年春節(jié)即時消費數(shù)據(jù)報告》。火爆的年貨消費進一步增強了經(jīng)濟增長信心。農(nóng)歷小年以來，京東小時購銷售額較去年農(nóng)歷同期增長90%，禮盒類銷量超50%，“線上下單、年貨1小時送到家”的即時消費方式，成為越來越多消費者的選擇。
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同時，年貨越來越豐富多樣，滿足了不同人群春節(jié)多樣化的即時消費需求。春節(jié)期間，90后、95后消費主力帶來新趨勢、新活力，“隨要隨買”“送禮送健康”“寵物消費”“智能化”也成為時下年俗消費的新潮流。
“線上趕集”辦年貨，一小時送達受歡迎
置辦年貨是過春節(jié)的“保留節(jié)目”，小到一副春聯(lián)，大到冰箱彩電，如今都能線上解決，尤其當年輕群體成為消費主流，他們更青睞年貨小時達方式，讓新年禮更快一步到家。京東小時購的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間禮盒類、水果、酒水、手機等最受歡迎。
過年不將“舊”，家中裝飾換上新裝更喜慶年味更濃。農(nóng)歷小年以來，與兔年相關(guān)的春聯(lián)、福字、窗花等春節(jié)裝飾的商品搜索量快速提升，較去年同期超3.5倍。
禮盒類整個春節(jié)期間的銷量持續(xù)走俏，整體同比增長超50%。其中，白酒禮盒、果脯禮盒的銷售額同比增長超10倍，水果禮盒、烘焙禮盒、水產(chǎn)干貨禮盒同比增長超3倍。從各區(qū)域的銷售情況看，東北地區(qū)偏好酒類禮盒，水果禮盒全國上下都比較受歡迎，華南地區(qū)偏愛烘焙禮盒。
暢銷水果中，車厘子依然穩(wěn)坐C位，銷售額同比增長102%，成為春節(jié)期間最熱銷的水果。由于春節(jié)走親訪友及送禮需求的場景，5公斤裝的車厘子禮盒走貨更為迅速。伴隨多地開啟降雪降溫模式，保暖用品也隨之走俏，毛線帽、手套、電熱毯、取暖器等保暖用品的銷售額同比增長超2.5倍。
年輕人多元時尚的消費態(tài)度，也讓年貨變得更加豐富新潮，手機、數(shù)碼、美妝、服飾、家電更多新品類逐漸占據(jù)消費高位，送禮自用兩相宜。京東小時購的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，手機類銷售額同比增長超70%，香水彩妝同比增長超120%，生活電器銷售額同比增長226%，一些滋補品如阿膠銷售額同比超4倍。
線上“趕集”方便又實惠，讓消費者足不出戶一站式購齊年節(jié)用品，甚至不少年輕消費者除夕當天才著手置辦年貨。數(shù)據(jù)顯示，除夕當天，消費者下單額同比去年增長171%。
圖說：禮盒類整個春節(jié)期間的銷量持續(xù)走俏
